Как работают поисковые системы и почему важно знать это

Как работают поисковые системы и почему важно знать это

Задумывались ли вы, сколько раз в день вы используете Google или любую другую поисковую систему для поиска в Интернете? 5 раз, 10 или больше раз? Знаете ли вы, что Google управляет более чем 2 триллионами поисковых запросов каждый год? Поисковые системы стали ...

Поисковые системы стали частью нашей повседневной жизни. Мы используем их в качестве учебного пособия, для покупок, для развлечений и отдыха, а также для бизнеса.

Не будет преувеличением сказать, что мы достигли точки, когда мы зависим от поисковых систем практически во всем, что делаем. И причина, по которой это происходит, очень проста. Мы знаем, что поисковые системы, и в частности Google, имеют ответы на все наши вопросы.

Что происходит, когда вы вводите запрос и начинаете поиск? Как работают внутренние поисковые системы и как они решают, что показывать в результатах поиска и в каком порядке?

Если вы разработчик, дизайнер, владелец бизнеса, специалист по маркетингу, владелец веб-сайта или планируете создать личный блог или создать веб-сайт для своего бренда, тогда вы также должны понимать, как работают поисковые системы.

Почему?

Наличие четкого понимания того, как работают исследования, может помочь вам создать веб-сайт, который могут понять поисковые системы, и это имеет несколько преимуществ. Это первый шаг, который вам нужно предпринять, прежде чем заниматься любой поисковой оптимизацией (SEO) или любым другим маркетингом SEM (Search Engine Marketing).

Как работает исследование

Поисковые системы представляют собой сложные компьютерные программы.

Прежде чем вы сможете ввести запрос и провести исследование в Интернете, вы должны проделать большую подготовительную работу, чтобы при нажатии на кнопку «Поиск» вы получили набор точных и качественных результатов, отвечающих на ваш запрос.

Что включает в себя «подготовительная работа»? Две основные фазы. Первый этап - это процесс обнаружения информации, а второй этап - организация информации, с тем чтобы ее можно было использовать позже для исследовательских целей.

Они широко известны в мире Интернета как сканирование и индексирование.

Поисковые системы имеют ряд компьютерных программ, называемых веб-сканерами (отсюда и слово Crawling), которые отвечают за доступность информации, доступной в Интернете. Чтобы упростить процесс, просто знайте, что работа этих сканеров программного обеспечения (также известных как пауки поисковых систем) заключается в сканировании Интернета и поиске серверов (также называемых веб-серверами), на которых размещаются веб-сайты. Они создают список всех веб-серверов для сканирования, количество веб-сайтов, размещенных на каждом сервере, и начинают работу.

Они посещают каждый веб-сайт и, используя различные методы, пытаются узнать, сколько у них страниц, если они имеют текстовый контент, изображения, видео или любой другой формат (css, html, javascript и т. д.). Когда они посещают веб-сайт, они не только отмечают количество страниц, но и переходят по всем ссылкам (которые указывают на страницы сайта или внешних веб-сайтов) и, следовательно, обнаруживают все больше и больше страниц.

Это непрерывный процесс, поскольку они также отслеживают изменения на веб-сайте, поэтому они знают, когда новые страницы добавляются или удаляются, обновляются и т. д. Если учесть, что сегодня в Интернете более 130 триллионов страниц, и в среднем тысячи новых страниц публикуются ежедневно, вы можете себе представить, что этот процесс означает большую работу.

Почему важно знать процесс сканирования?

Ваша первая проблема при попытке оптимизировать сайт для поисковых систем - убедиться, что эти пауки могут правильно обращаться к сайту, иначе они не смогут «прочитать» веб-сайт, а это означает отсутствие видимости, позиционирования и трафика.

Вот несколько советов, которые помогут вашим сканерам быстро и легко обнаружить и получить доступ к вашему сайту.

  • Используйте файлы Robots.txt, чтобы указать, какие страницы вашего сайта вы не хотите сканировать. Например, бэкэнд-страницы и другие страницы, которые вы не хотите публиковать в Интернете.
  • Поисковые системы, как Google и Bing имеют инструменты, которые можно использовать, чтобы предоставить более подробную информацию о вашем веб-сайте (количество страниц, структуры и т.д.).
  • Используйте XML Sitemap, чтобы перечислить все важные страницы сайта, так что поисковые роботы могут знать страницы, чтобы контролировать и игнорировать.

Индексирование

Одного только сканирования не достаточно, чтобы построить поисковую систему. Информация, идентифицированная сканерами, должна быть упорядочена, упорядочена и сохранена, чтобы ее можно было обрабатывать алгоритмами поисковой системы, прежде чем сделать ее доступной для конечного пользователя.

Этот процесс называется индексированием.

Поисковые системы не хранят всю информацию на странице, но они сохраняют такие вещи, как: когда она была создана / обновлена, название и описание страницы, тип контента, связанные ключевые слова, входящие и исходящие ссылки и многие другие параметры, необходимые для алгоритмов.

Почему важно знать процесс индексирования?

Это очень просто, если ваш сайт не проиндексирован, он не будет отображаться на странице результатов поиска. Это означает: чем больше индексируется количество страниц, тем больше шансов появиться в результатах поиска для определенного ключевого слова.

Мы использовали слово «появляться на странице результатов поиска», что означает «в любой позиции и не обязательно в основных позициях или страницах». Фактически, чтобы появиться в первых 5 позициях SERPS, вы должны оптимизировать свой сайт для поисковых систем, используя процесс под названием Search Engine Optimization или SEO.

Как понять, сколько страниц вашего сайта было проиндексировано Google? 

Откройте Google и введите сайт поисковой панели: за ним следует доменное имя. Таким образом, вы можете узнать, сколько страниц, связанных с конкретным доменом, были проиндексированы Google.

Второй способ - создать бесплатную учетную запись в Google Search Console и проверить статус индексации.

Алгоритмы позиционирования поисковых систем

Третий и последний шаг в этом процессе - это решение, какие страницы показывать в SERPS и в каком порядке, когда пользователь вводит запрос. Этот процесс достигается с помощью алгоритмов позиционирования поисковых систем.

Проще говоря, это программное обеспечение, которое имеет набор правил, которые анализируют то, что ищет пользователь и какую информацию им показывать. Эти правила и решения принимаются на основе информации, собранной в процессе индексирования.

Как работают алгоритмы поиска?

На протяжении многих лет алгоритмы эволюционировали и стали действительно сложными. В начале (думаю, 2001) было легко сопоставить поисковый запрос пользователя с заголовком страницы, но сейчас это уже не так. Алгоритм ранжирования Google учитывает более 255 правил, прежде чем принимать решение, и никто не знает наверняка, что эти правила включают (Ларри Пейдж и Сергей Бин (основатели Google)- создатели оригинального алгоритма).

Все сильно изменилось, и теперь компьютерное обучение и компьютерные программы отвечают за принятие решений на основе ряда параметров, не включенных в контент, найденный на веб-странице.

Чтобы упростить ситуацию, здесь мы приводим упрощенный процесс работы алгоритмов позиционирования поисковых систем:

Шаг 1. Проанализируйте запрос пользователя.

Первым шагом для поисковых систем является понимание того, какие типы информации пользователь ищет. С этой целью они анализируют запрос пользователя, подразделяя его на ряд значимых ключевых слов. Ключевое слово - это слово, которое имеет конкретное значение и цель. Например, когда вы вводите «Как создать веб-сайт», поисковые системы знают от слова «как», что пользователь ищет инструкции о том, как разработать веб-сайт, и тогда результаты поиска будут содержать страницы, которые объясняют процесс разработки сайта.

Если пользователь ищет «Купить онлайн ...», из этих слов алгоритмы знают, что пользователь пытается что-то купить, и результаты будут включать в себя сайты электронной коммерции и интернет-магазины.

Машиноведение также помогает поисковым системам ассоциировать похожие ключевые слова. Например, они знают, что значение этого запроса «как изменить лампочку» такое же, как «как заменить лампочку».

Они также достаточно умны, чтобы интерпретировать орфографические ошибки, понимать множественные числа и обычно извлекать смысл запроса с естественного языка (письменного или устного в случае вокального поиска).

Шаг 2: Найдите соответствующие страницы

Второй шаг - изучить результаты индексации и решить, какие страницы могут дать наилучший ответ на данный запрос. Это очень важный шаг во всем процессе как для поисковых систем, так и для тех, кто владеет веб-сайтом.

Поисковые системы должны возвращать наилучшие возможные результаты как можно быстрее, чтобы их пользователи были довольны, а те, кто владеет веб-сайтом, хотят, чтобы их сайт поднимался для генерирования трафика и посещений.

Это также точка, в которой методы SEO могут влиять на принятие решений по алгоритмам. Чтобы дать вам представление о том, как работает этот процесс, это самые важные факторы:

Заголовок и релевантность содержимого - насколько уместно название и содержание страницы с запросом пользователя.

Тип контента - если пользователь ищет изображения, результаты будут содержать изображения, а не текст.

Качество контента - контент должен быть качественным, полезным и информативным.

Качество - качество веб-сайта имеет важное значение. Google не будет отображать на страницах результатов веб-сайты, которые не соответствуют его стандартам качества.

Дата публикации - для новостных запросов Google хочет показать последние результаты, чтобы он учитывал дату публикации.

Владение страницей. Это не связано с тем, сколько трафика получает сайт, но как другие веб-сайты воспринимают страницу. Страница, которая имеет много обратных ссылок с других сайтов, считается более авторитетной, чем страницы без ссылок, и, следовательно, с большей вероятностью позиционирует себя лучше. Этот процесс также известен как SEO вне страницы.

Язык страницы - пользователям показываются результаты на языке, на котором был сформулирован запрос.

Скорость веб-страницы - сайты, которые быстро загружают контент (2-3 секунды), имеют небольшое преимущество перед другими веб-сайтами.

Тип устройства - пользователи, которые ищут со своего мобильного телефона, видят только мобильные страницы.

Местоположение - пользователи, которые ищут результаты в своей области, например «Рестораны в Москве», покажут результаты своей позиции.

Это только верхушка айсберга. Как уже упоминалось выше, Google использует в своих алгоритмах более 255 факторов, чтобы обеспечить удовлетворенность пользователей результатами.

Почему важно знать, как работают алгоритмы позиционирования?

Чтобы увеличить трафик, полученный поисковыми системами, ваш сайт должен появиться в позициях первой страницы результатов выдачи. Статистически доказано, что большинство пользователей нажимают на один из первых 5 результатов.

Выявление на второй или третьей странице результатов не поможет вам увеличить трафик, что является лишь одним из преимуществ, предлагаемых SEO, как только вы достигли хорошей позиции в результатах поисковой системы по ключевому слову, которое вы решили использовать.

Знание того, как работают поисковые системы, также может помочь вам обновить ваш сайт, увеличить трафик и улучшить рейтинг.

Заключение

Поисковые системы стали очень сложными компьютерными программами. Их интерфейс, возможно, прост, но способ, которым они работают и принимают решения, далеко не прост. Процесс начинается со сканирования и индексации. На этом этапе поисковые роботы собирают как можно больше информации на всех веб-сайтах, общедоступных в Интернете. Они обнаруживают, обрабатывают, упорядочивают и хранят эту информацию в формате, который может использоваться алгоритмами поисковой системы для принятия решений и представления пользователю наилучших результатов.

Объем обрабатываемых данных огромен, и процесс полностью автоматизирован. Человеческое вмешательство присутствует только в процессе разработки правил, которые будут использоваться различными алгоритмами, но также этот шаг будет постепенно заменяться компьютерами с помощью искусственного интеллекта.

Ваша задача - упростить их работу по сканированию и индексированию, создав веб-сайты с простой и понятной структурой.

Как только они смогут «читать» ваш сайт плавно, вам нужно убедиться, что вы даете им правильные сигналы, чтобы помочь алгоритмам позиционирования, выбрать ваш сайт, когда пользователь вводит соответствующий запрос.

Привлечь небольшую часть глобального трафика достаточно для создания успешного онлайн-бизнеса.