Как создать SEO-дружественный и привлекательный блог в 2019 году

Как создать SEO-дружественный и привлекательный блог в 2019 году

Ценность блогов - это то, что компании эксплуатируют в течение нескольких лет. 

На самом деле, блог способствует лояльности клиентов, помогает управлять репутацией бренда в Интернете и проводит множество цифровых маркетинговых стратегий, таких как SEO и входящий маркетинг.

Проблема в том, что очень немногие компании правильно строят и управляют блогом, они используют преимущества других компонентов роста, вытекающих из их общей маркетинговой стратегии.

В этой статье мы сосредоточимся на том, как создать привлекательный блог, нацеленный на привлечение и преобразование органического трафика в рамках надежной стратегии SEO.

Какие изменения ожидаются в 2019 году?

Прежде чем углубить цели, стратегии и задачи блога, ориентированного на SEO, давайте посмотрим, какие изменения в SEO нас ожидают в 2019 году и какой должен быть правильный подход к публикации контента в блоге.

Если вы хотите привлечь органический трафик с помощью своего блога, вы должны соблюдать лучшие практики Google в свете алгоритма RankBrain и его дальнейшей эволюции. RankBrain, согласно Google, является третьим фактором позиционирования.

Этот алгоритм имеет структуру AI (искусственный интеллект) и гибридную машину, которая изучает взаимосвязь между поисковыми запросами и кликами; стремится к сохранению человеческих намерений постоянно обеспечивать лучшие результаты исследований.

С момента своего запуска вместе с 500-600 обновлениями, которые Google запускает каждый год, необходимо создать контент, ориентированный на покупателя, который предоставляет решения для конкретных проблем, имеет важное значение для позиционирования и продажи из органического трафика.

Основная цель - разместить содержимое?

Большинство органических стратегий исследований сосредоточены на позиционировании контента и останавливают их. Однако проект ориентированный на рост SEO требует совершенно другого подхода. Сегодня позиционирование контента не считается главной целью, а скорее необходимым шагом, чтобы помочь компаниям достичь своих целей продаж.

В конце концов, компании инвестируют в SEO, чтобы увеличить продажи, а не просто позиционировать себя лучше в результатах поиска.

Любая стратегия, предназначенная для размещения контента, должна основываться на основной цели преобразования органического трафика в продажи. Короче говоря, это означает, что контент должен говорить напрямую с покупателями, реагируя на их потребности и цели, именно то, что клиенты надеются найти в онлайн-поиске и к чему стремится алгоритм Google RankBrain.

Ваш блог должен быть доступен через панель навигации

Блоги можно найти в разных местах на веб-сайте. В некоторых случаях компании, потратив тысячи евро на разработку персонализированного веб-сайта, обнаруживают, что блог не может быть размещен на главной странице из-за способа написания кода.

В этом случае они создают субдомен для размещения блога или создания сайта блога, на котором связан основной веб-сайт. То есть компании, которые хотят сохранить определенный имидж, создавая конкретный контент и не хотят, чтобы их блог был доступен с домашней страницы.

Для лучших результатов SEO, ориентированный на рост блог должен находиться на главной навигационной панели сайта. Когда Google сканирует сайт, который пытается определить темы и контекст, он сканирует навигационную панель сайта и рассматривает его контент в отношении структуры URL, тегов H, структурированных данных, тегов ALT для изображений и ряд других факторов.

Кроме того, когда пользователи видят ссылку на блоге на главной странице и блог существует на одной платформе, вероятность того, что они нажимают и взаимодействуют с контентом, значительно возрастает за счет создания мощных сигналов взаимодействия, которые помогают улучшить органическое позиционирование.

SEO-дружественные блоги общаются с вашими идеальными клиентами

Вместо того, чтобы писать блоги вокруг ключевых слов большого объема, вам нужно сосредоточиться на статьях для целевых покупателей, чтобы улучшить размещение и конверсии.

Это потребует тщательной исследовательской работы, необходимой для создания покупателя, который будет представлением фактического клиента, которого маркетологи используют в качестве инструмента для таргетинга аудитории.

Промышленность, продукты и услуги заказчика будут определять основные характеристики покупателя. Как правило, промышленность, профессия, должностные обязанности определяют способ оценки успеха этим человеком и людей, ищущих информацию, относящуюся к их роли. Семейное положение, уровень дохода и другие личные факторы также могут иметь определенное влияние.

Данные, необходимые для воспитания покупателя, могут быть собраны путем опроса отдела продаж; каковы основные цели, каковы общие проблемы, как продукты действуют какие существуют решения для потребностей покупателей и почему люди покупают (или не покупают)?

Вы также можете использовать социальное прослушивание, чтобы узнать, как люди взаимодействуют с контентом, связанным с вашим брендом и отраслью, чтобы определить, какие темы в блогах получают большинство акций, предпочтений и комментариев. Другие методы получения наиболее общих данных для воспитания покупателя - это вопросники и опросы, которые могут быть отправлены клиентам, даже тем, кто никогда не совершал покупку.

Ключевые слова и структура блога

Как только вы поймете, кто ваши покупатели и что мотивирует их в процессе покупки, вам необходимо определить ключевые слова и структуру блога.

В то время как большинство услуг SEO сосредотачивают свои усилия на ключевых словах с большим объемом исследований, блог, ориентированный на рост, должен сосредоточиться на ключевых словах на основе темы, поскольку цель состоит в том, чтобы генерировать продажи, а не просто позиционировать себя в результатах выдачи.

Пример:

Ключевое слово «стейковые ножи» может иметь чрезвычайно высокий уровень поиска, и если вы сможете позиционировать себя хорошо для этого ключевого слова, у вас, вероятно, будет много кликов. Но поскольку этот термин настолько широк, коэффициент конверсии будет намного ниже, потому что контент недостаточно специфичен для удовлетворения потребностей покупателя.

С другой стороны, ключевые слова, такие как «стейковые ножи с деревянной ручкой» или «бифштексы для продажи онлайн», могут иметь значительно меньший объем трафика; но они имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии, потому что они ориентированы на конкретных покупателей.

Вы бы предпочли позиционировать себя на первой странице Google для общего ключевого слова с 10 000 поисковых запросов в месяц и иметь коэффициент конверсии 200 продаж в месяц или позиционировать себя для определенного ключевого слова с 2000 поисковыми запросами в месяц и коэффициентом конверсии, который генерирует приблизительно 500 продаж в месяц?

Лучшая часть:

Вы можете по-прежнему позиционировать себя для общих ключевых слов. Все, что вам нужно сделать, это создать релевантность, контекст между различными типами ключевых слов и продемонстрировать, насколько важны они для создания контента, который поддерживает потребности клиентов.

Что касается структуры блога, ожидается, что тематические кластеры или группы контента обеспечат лучшее и доминирующее позиционирование в 2019 году. Это группы блогов, каждая из которых адресует уникальную тему, подключаясь внутри к другим блогам, которые адресуют аналогичные темы. Поэтому каждый блог подключается к странице, которая обычно является главной страницей продукта.

Эта структура позволяет поисковому роботу перемещаться по всей экосистеме вашего блога и создавать положительный пользовательский интерфейс, который помогает пользователям находить определенный контент.

Google любит эту структуру, потому что поисковая система легко сканирует и понимает информацию, а пользователи предпочитают простоту навигации: два больших фактора, которые стимулируют SEO.