4 Условия разработки, которые должен знать каждый специалист по маркетингу

4 Условия разработки, которые должен знать каждый специалист по маркетингу

Переход от текстового контент-маркетинга к визуальному маркетингу уже начался.

По словам Cisco , в 2019 году 80% интернет-трафика будет поступать из видео, и даже если те, кто занимается маркетингом, уже начинают переоценивать потенциал визуального контента, однако в этом отношении их еще мало: в 2015 году 52 % маркетинговых экспертов заявили, что визуальные элементы, такие как инфографика, фотографии, видеоролики и другие иллюстрации, могут помочь лучше понять историю их бренда.

Но поскольку кривая внимания резко упала в период между 2000 и 2015 годами - 30%, с 12 до 8 секунд, у специалистов по маркетингу нет другой альтернативы. Для проведения онлайн - бизнеса вы должны использовать видео и привлекательные и интересные снимки, которые легко понять.

Что должна делать компания, когда она не знает, какие визуальные элементы будут эффективными или подходящими для ее организации? В этой статье мы объясним некоторые существенные условия, которые вам нужно знать.

1.  Визуальная коммуникация

Визуальная коммуникация может показаться самой простой: использовать изображения и другие визуальные элементы для передачи сообщения.

Зачем выбирать?

Поскольку очень вероятно, что он станет основной формой, с помощью которой специалисты по маркетингу могут общаться со своей аудиторией, - поэтому вы должны знать, как распознать ее основные элементы. Это связано не только с тем, что многие люди предпочитают видеоролики для текста, но также потому, что это облегчает для всех видов бизнеса доступ к международной аудитории.

Это некоторые вопросы, на которые вы должны ответить, прежде чем решить, может ли ваш визуальный контент передавать сообщение, которое вы хотите передать своей аудитории.

Если ответ на любой из этих вопросов - «Нет», вы должны пересмотреть свой выбор.

  • Попросите человека, который не знаком с графическим миром посмотреть 5 секундное видео,  сможет он понять, о чем идет речь?
  • Вы используете персонализированные изображения или иллюстрации или вы выбираете клип или случайные изображения, ранее используемые другими людьми?
  • Используется ли содержание для достижения только одной цели?
  • Как дизайн, так и текст статьи направлены на привлечение интереса вашей целевой аудитории?
  • Вы сократили содержание текста до минимума?

2. Visual Storytelling: рассказы с изображениями

В каждой деятельности рассказывается история, но с увеличением онлайн-конкуренции привлечение и удержание внимания пользователей может стать реальной проблемой.

Важно понимать, что интересует пользователей; мы живем в золотой век телевизионных и онлайн-видео; онлайн-игр и виртуальной реальности, которые становятся все более распространенными; и веб-сайты побуждают посетителей активно взаимодействовать с их контентом. Таким образом, повествование сегодня должно быть тем, что пользователи могут видеть, слышать и взаимодействовать, прежде чем переходить к конкурентам.

Каждый тип аудитории любит истории - это, кажется, часть нашей ДНК, и с помощью хорошей визуальной стратегии повествования каждое событие может стать интересной историей.

Визуальное повествование использует визуальный контент, чтобы рассказать историю, которая объясняет концепцию и часто вызывает эмоциональный отклик. Эта форма коммуникации идеально подходит для специалистов по маркетингу, которые хотят поделиться своей идеей, продвинуть новое решение или убедить пользователей в качестве и эффективности продукта / услуги. Как и в случае визуальной коммуникации, информирование является одной из основных целей, даже если само по себе визуальное повествование хочет направить пользователей на конкретный вывод.

Это некоторые из основных элементов хорошей стратегии визуального повествования:

  • Сюжет . История должна иметь логический курс с началом и концом.
  • Приоритет . Используйте только самые важные данные и информацию.
  • Аудитория . Определите свою аудиторию и расскажите историю таким образом, который также является их историей.
  • Цели . Если вы попытаетесь разоблачить многие точки зрения или информацию, вы можете потерять внимание пользователей. Всегда лучше сосредоточиться на одной цели, поскольку она способствует взаимодействию и совместному использованию.

3. Информационный дисплей

У вас много данных, но вы еще не можете понять их смысл? Или вы уже знаете их смысл, знаете ли вы, что почти невозможно привлечь интерес других пользователей? Именно здесь вступает в действие визуализация качественной информации. Отображение информации направлено на то, чтобы как можно скорее передать смысл. Основная цель - информировать пользователя и не смотреть на все способы убедить его в определенной вещи. Эта форма общения взаимодействует и помогает взаимодействию.

Чтобы быть эффективными в этом методе, он должен включать логические изображения, которые легко понять, и которые могут немедленно передать ваше сообщение.

Вот некоторые из элементов, которые необходимо учитывать:

  • Проверьте графические элементы. Например, использование круговой диаграммы не является хорошей идеей, если информация, которую вы хотите представить, не содержит процентных данных.
  • Простота. Избегайте включения большого количества информации в изображение или графику.
  • Сообщение. Помогите пользователям понять сообщение, которое вы хотите передать, с графиками, иллюстрациями и значками, которые легко интерпретировать.

4. Визуальная идентичность

Что, если рассказ, который вы хотите рассказать, намного сложнее, а простой статьи недостаточно, чтобы все передать.

Содержание - это пост или видео, которое получает тысячи «лайков», не может быть достаточным для обеспечения долгосрочного успеха бренда. По этой причине осуществляются многочисленные действия, которые пытаются улучшить стратегию брендинга, сосредоточившись на визуальном контенте и использовании анимированной графики, интерактивного контента, инфографики и сообщений в социальных сетях. В то же время ожидается, что маркетинговые кампании будут иметь узнаваемый элемент - что-то, что может их отличить и сделать их незамедлительно идентифицируемыми.

Вот некоторые из основных элементов, которые вам необходимо учитывать:

  • Использование элементов, которые могут обеспечить максимальную отдачу от качества. Товары, которые клиенты ценят и хотят поделиться со своими друзьями или последователями.
  • Даже одно лицо или визуальный контент помогает передать вашу приверженность подлинному и честному общению. Старайтесь не менять изображение своего бренда с каким-либо контентом.
  • Использование изображений, подходящих для всех доступных платформ, позволяет охватить более широкую аудиторию.
    Постоянный внешний вид помогает повысить узнаваемость бренда.